Yurt Dışı Marka Tescil ve Koruma Desteği
Yurtdışı Marka tescili, e-ihracat yapan firmaların uluslararası pazarda karşılaştıkları en kritik konulardan biridir. Türkiye’de tescilli bir markanın koruması yalnızca ülke sınırlarıyla sınırlıdır. Ancak Amazon, Etsy veya Shopify gibi platformlarda satış yapan firmalar için hedef pazarda marka tescili, hem ürün sayfalarının hem de marka itibarının korunması açısından zorunludur.
Ticaret Bakanlığı’nın marka tescil desteği, firmaların yurt dışında yaptıkları marka tescil başvurusu, yenileme ve danışmanlık giderlerinin önemli bir kısmını karşılar. Bu destekten yararlanmak için:
- Markanın Türkiye’de tescilli olması gerekir,
- Tescil başvurusu yapılacak ülke, hedef ihracat pazarlarından biri olmalıdır,
- Giderler belge ve fatura ile kanıtlanmalıdır.
Bu destek sayesinde, KOBİ’ler markalarını global pazarda güvence altına alabilir ve taklit, sahte ürün satışları gibi risklerin önüne geçebilir.
Amazon Brand Registry ve Marka Koruma
Amazon Brand Registry, e-ihracat yapan markalar için en kritik güvenlik araçlarından biridir. Bu sistem, yalnızca markasını tescil ettiren satıcıların erişebildiği özel bir koruma ağıdır. Markanız Brand Registry altında kayıtlıysa:
- Ürün sayfanıza başka satıcıların eklenmesini engelleyebilirsiniz,
- Sahte veya yetkisiz satışları Amazon’a doğrudan raporlayabilirsiniz,
- Ürün açıklamalarını, görselleri ve vitrin tasarımını özgünleştirebilirsiniz,
- Amazon Store oluşturma ve gelişmiş reklam araçlarına erişim hakkı kazanırsınız.
StartSmart olarak biz, e-ihracat sürecinde markaların ilk adımda hedef pazarda tescilini tamamlamasını ve ardından Amazon Brand Registry kaydını gerçekleştirmesini öneriyoruz. Bu iki adım, markayı korumanın yanı sıra uzun vadede müşteri güveni ve ürün sayfası kontrolü sağlar.
Dijital Tanıtım, Reklam ve Pazarlama Destekleri
E-ihracatın başarısı yalnızca ürün kalitesiyle değil, dijital pazarlama stratejisiyle de belirlenir. Türkiye’deki e-ihracat destekleri, firmaların yurt dışı tanıtım faaliyetlerini de kapsar. Bu kapsamda:
- Google, Meta (Facebook/Instagram), TikTok, LinkedIn ve Amazon Ads üzerinden yürütülen dijital kampanyalar,
- Influencer iş birlikleri ve online PR çalışmaları,
- Yurt dışı odaklı sosyal medya içerik üretimi,
- Amazon, Etsy veya Shopify mağaza reklamları,
bu desteklerin kapsamına girebilir.
Ticaret Bakanlığı, tanıtım desteğiyle firmaların markalarını global müşterilere tanıtmalarını, görünürlük kazanmalarını ve pazar paylarını artırmalarını hedefler.
Destekten yararlanmak için:
- Tanıtımın hedef pazarda yapılması gerekir,
- Kampanya bütçesi fatura ve raporlarla belgelenmelidir,
- Tanıtım faaliyetleri markanın kendi ürünleriyle ilgili olmalıdır.
Bu destek türü, özellikle Amazon’da satış yapan markalar için büyük avantaj sağlar; çünkü Amazon’un reklam algoritması satış hacmine bağlı olarak ürün görünürlüğünü artırır. Dolayısıyla doğru planlanmış bir dijital tanıtım kampanyası, desteklerle birleştiğinde satışları hızla yukarı taşır.
Başvuru Şartları ve Örnek Uygulama
Marka ve tanıtım desteklerinden yararlanmak için firmaların şu adımları izlemesi gerekir:
- Türkiye’de marka tescil belgesine sahip olmak,
- Hedef ülke için marka başvurusu yapmak veya yapılmış olması,
- Reklam ve tanıtım giderlerini resmi belgelerle sunmak,
- İlgili ihracatçı birliği üzerinden destek başvurusu yapmak.
Örnek Senaryo:
Bir Türk deri aksesuar markası, Amazon Almanya’da satış yapmaya karar verir. İlk olarak StartSmart danışmanlığıyla Almanya’da marka tescili başlatılır, ardından Amazon Brand Registry kaydı yapılır. Marka tescil giderleri ve Amazon Ads reklam kampanyası maliyetleri, Ticaret Bakanlığı tanıtım desteklerinden karşılanır. Bu sayede marka, hem ürün sayfasını koruma altına alır hem de satışlarını hızla artırır.
StartSmart Yaklaşımı: Markadan Başlayan Büyüme
StartSmart olarak her markanın e-ihracat yolculuğuna “ürün” değil “marka” ekseninde başlaması gerektiğine inanıyoruz. Bizim yaklaşımımız üç temel adıma dayanır:
- Marka Koruma: Hedef pazarda tescil ve Brand Registry kaydı,
- Marka Tanıtımı: Dijital reklam stratejisi, Amazon Ads ve sosyal medya kampanyaları,
- Marka Değeri Oluşturma: Müşteri deneyimi, ürün kalitesi ve uzun vadeli itibar yönetimi.
Bu sistematik yapı, e-ihracat yapan markaların yalnızca satış değil, sürdürülebilir bir marka varlığı oluşturmasını sağlar.
Bu rehber, Türkiye’den global pazarlara açılmak isteyen markalar için hem teorik bir yol gösterici hem de StartSmart’ın uygulama adımlarını içeren pratik bir kılavuz niteliğindedir. Rehber konu başlıklarına buradan ulaşabilirsiniz.