Amazon, her yıl binlerce yeni markaya ev sahipliği yapıyor. Ancak bu markaların yalnızca küçük bir bölümü, rekabetin yoğun olduğu bu ekosistemde gerçekten fark yaratabiliyor.
İşte tam bu noktada, Amazon Launchpad Programı devreye giriyor.
Launchpad, yenilikçi girişimlerin ve hızlı büyüme potansiyeline sahip markaların, Amazon ekosisteminde profesyonel destekle ölçeklenmesini sağlayan özel bir hızlandırma programıdır.
Kısacası Launchpad, “iyi bir ürün fikriniz varsa, bunu küresel ölçekte bir markaya dönüştürmek için Amazon’un sizinle ortak çalıştığı” bir sistemdir.
1. Amazon Launchpad Nedir?
Amazon Launchpad, 2015 yılında girişimlerin Amazon’da daha hızlı büyümesini sağlamak amacıyla kuruldu. Program, özellikle şu gruplara yöneliktir:
-
Startuplar ve girişim şirketleri
-
Yenilikçi ürün geliştiren üreticiler
-
Crowdfunding (kitlesel fonlama) geçmişine sahip markalar
-
Yeni pazarlara açılmak isteyen yaratıcı markalar
Launchpad markaları, Amazon’un sunduğu ek görünürlük, profesyonel destek, özel pazarlama imkanları ve teknik araçlara erişim sağlar.
Amaç, markayı sadece satış yapan bir hesap olmaktan çıkarıp, marka hikayesiyle öne çıkan bir başarı örneğine dönüştürmektir.
2. Launchpad Programına Dahil Olmanın Avantajları
Launchpad programına katılan markalar, standart satıcılara göre çok daha geniş bir destek ağına sahip olur.
Başlıca avantajları şöyle özetleyebiliriz:
a) Gelişmiş Pazarlama ve Görünürlük
Launchpad markaları Amazon’da özel olarak etiketlenir ve “Amazon Launchpad Storefront” sayfasında listelenir.
Bu vitrin, yenilikçi ürünleri keşfetmek isteyen müşteriler tarafından sık ziyaret edilir.
Ayrıca Amazon, Launchpad markalarına özel kampanyalar, e-posta bültenleri ve sayfa banner’ları gibi görünürlük destekleri sunar.
b) A+ Premium İçerik Erişimi
Launchpad markaları, normalde sadece Vendor’ların erişebildiği A+ Premium Content oluşturabilir.
Bu sayede ürün sayfalarında:
-
Etkileşimli görseller,
-
Karşılaştırma tabloları,
-
Videolar ve dinamik modüller kullanılabilir.
Bu özellik, markanın profesyonel sunum gücünü ciddi biçimde artırır.
c) Global Büyüme ve Yeni Pazar Erişimi
Launchpad markaları Amazon’un küresel ağından faydalanarak, kısa sürede farklı pazarlara geçiş yapabilir.
Program, özellikle Avrupa ve Kuzey Amerika merkezli satıcılar için lojistik, vergi ve kültürel adaptasyon konularında rehberlik sağlar.
d) Marka Hikayesi Odaklı Sunum
Launchpad’in en güçlü yönlerinden biri, markayı sadece “ürün satan” değil, bir hikaye anlatan konuma taşımaktır.
Amazon, her Launchpad markasına özel bir profil sayfası açarak markanın değerlerini, misyonunu ve kurucusunun hikayesini müşterilere aktarır.
Bu, müşteri bağlılığı ve markalaşma açısından büyük avantaj sağlar.
e) Profesyonel Mentorluk ve Eğitim Desteği
Launchpad ekibi, markalara düzenli olarak:
-
Performans analizi,
-
Fiyatlama ve kategori optimizasyonu,
-
Reklam yönetimi,
-
Lojistik planlama gibi konularda mentorluk sağlar.
Bu da markaların hatalı büyüme adımları atmadan profesyonel şekilde ölçeklenmesine yardımcı olur.
3. Launchpad’e Kimler Katılabilir?
Launchpad programı her Amazon satıcısına açık değildir.
Katılım davet veya başvuru onayıyla gerçekleşir. Aday markalarda aranan temel kriterler şunlardır:
-
Yenilikçi ve farklı bir ürün sunmak (pazarın standart ürünlerinden ayrışmak).
-
Tescilli bir marka sahibi olmak.
-
Amazon Brand Registry kaydının tamamlanmış olması.
-
Ürünlerin iyi derecede müşteri memnuniyeti sağlaması.
-
Lojistik ve üretim kapasitesi açısından ölçeklenebilir olmak.
Amazon, başvuruyu değerlendirirken sadece ürün kalitesine değil, markanın uzun vadeli büyüme potansiyeline de bakar.
Dolayısıyla sadece “iyi bir fikir” değil, sürdürülebilir bir marka stratejisi gerekir.
4. Amazon Launchpad Yol Haritası: Aşamalar
Launchpad’e dahil olmak ve başarılı bir şekilde büyümek, bir dizi planlı adımdan geçer.
İşte markalar için önerilen stratejik yol haritası:
1️⃣ Aşama: Ürün ve Marka Hazırlığı
Başvuru öncesi temel hazırlık:
-
Marka tescilinin tamamlanması,
-
Amazon Brand Registry hesabının kurulması,
-
Ürünlerin profesyonel fotoğraf, video ve açıklamalarıyla listelenmesi,
-
FBA altyapısının kurulması.
Amazon, Launchpad başvurularında özellikle “sunum kalitesi”ne dikkat eder.
Görselleri, açıklamaları ve fiyat stratejisi güçlü markalar öne çıkar.
2️⃣ Aşama: Launchpad Başvurusu
Başvurular genellikle Amazon Launchpad’in resmi sayfası üzerinden veya bölgesel Launchpad ekibine yapılan yönlendirmelerle gerçekleşir.
Başvuru formunda marka hikayesi, ürün farklılaştırıcı özellikler, satış hedefleri ve büyüme planı yer alır.
Bu aşamada veri destekli bir iş planı sunmak (örneğin StartSmart gibi danışmanlarla hazırlanan) başvurunun olumlu sonuçlanma olasılığını artırır.
3️⃣ Aşama: Onay ve Entegrasyon Süreci
Amazon Launchpad ekibi markayı onayladıktan sonra, ürünler Launchpad Storefront’a eklenir.
Markaya özel bir Launchpad danışmanı atanır. Bu kişi markanın:
-
Listeleme kalitesi,
-
Reklam planı,
-
Fiyat politikası,
-
Lojistik performansı
gibi alanlarda rehberlik sağlar.
4️⃣ Aşama: Performans ve Optimizasyon
Launchpad markaları, performanslarını aylık olarak raporlayan özel bir panele sahiptir.
Bu panelde:
-
Satış analitiği,
-
Dönüşüm oranları,
-
A+ içerik etkileşimleri,
-
Reklam verimliliği takip edilir.
Amazon bu verilere göre markaya özel optimizasyon önerileri sunar.
Doğru uygulandığında, Launchpad markaları genellikle ilk 6 ayda satışlarını %50-100 arasında artırır.
5️⃣ Aşama: Global Genişleme
Başarılı Launchpad markaları, Amazon tarafından genellikle diğer pazarlara genişleme konusunda desteklenir.
Örneğin:
-
Almanya’da başarı sağlayan bir marka İngiltere veya Fransa’ya,
-
ABD’deki bir girişim Kanada veya Avrupa pazarına yönlendirilebilir.
Bu süreçte Amazon, gümrük, vergi ve yerelleştirme konularında markaya yol gösterir.
5. Launchpad’in Stratejik Önemi: Sadece Satış Değil, Marka İnşası
Launchpad’i yalnızca bir “satış programı” olarak görmek hata olur.
Asıl hedef, marka inşası ve global bilinirlik kazanmaktır.
Program, özellikle girişimlerin “erken büyüme aşaması”nda ihtiyaç duyduğu üç unsuru sağlar:
-
Güvenilirlik: Amazon markanızı desteklediğinde, müşteriler için güven unsuru artar.
-
Hız: Profesyonel destek sayesinde pazara giriş süresi kısalır.
-
Görünürlük: Amazon’un reklam ve öne çıkarma araçları sayesinde marka hikayeniz daha fazla kullanıcıya ulaşır.
Bu da markaların hem kısa vadede satış, hem de uzun vadede marka değeri kazanmasını sağlar.
StartSmart ile Amazon Launchpad Yolculuğu
Launchpad süreci teknik, operasyonel ve stratejik açıdan karmaşık olabilir.
StartSmart olarak biz, markaların bu süreci doğru yönetebilmesi için uçtan uca destek sağlıyoruz.
-
Fizibilite ve strateji planı: Markanın Launchpad’e uygunluğunu analiz ediyoruz.
-
Başvuru hazırlığı: Amazon standartlarına uygun marka dosyası oluşturuyoruz.
-
Ürün listeleme ve A+ içerik: Profesyonel sayfa tasarımı, metin ve görselleri hazırlıyoruz.
-
Reklam, FBA ve lojistik yönetimi: Launchpad sürecinde operasyonel optimizasyon sağlıyoruz.
Amacımız, markaların sadece Launchpad’e kabul edilmesini değil, bu programı büyüme kaldıraçları haline getirmesini sağlamaktır.
Amazon Launchpad, yalnızca bir program değil — markalar için global sahneye çıkış kapısıdır.
Yenilikçi fikirler, güçlü ürünler ve stratejik bir yol haritasıyla birleştiğinde Launchpad, markaları kısa sürede global ölçekte tanınır hale getirir.
Doğru stratejiyle ilerleyen her marka, Amazon’un bu hızlandırma programında yalnızca satıcı değil, fark yaratan bir marka hikayesinin kahramanı olabilir.