Amazon “Available at Amazon” Rozeti Kullanım Rehberi

Available at Amazon Rozeti Nedir ve Neden Önemlidir?

İlk olarak, Amazon ekosisteminde satış yapan markalar için güven unsuru her şeyden önce gelir. “Available at Amazon” rozeti, bir ürünün Amazon üzerinde resmi olarak satışta olduğunu göstermeye yarayan özel bir ticari markadır. Bu rozet, doğru kullanıldığında markalara ciddi bir güven avantajı sağlar. Ancak yanlış veya izinsiz kullanım, hesap askıya alma riskine kadar gidebilecek sorunlara yol açabilir.

Ayrıca bu rozet, tüketicilerin satın alma kararını hızlandırır. Kullanıcılar, Amazon güvencesini gördüklerinde daha rahat alışveriş yapar. Bu nedenle, rozetin nerede ve nasıl kullanılacağını bilmek, özellikle Amazon EU ve Amazon UK pazarlarında satış yapan işletmeler için kritik öneme sahiptir.

Ancak burada önemli bir detay vardır: “Available at Amazon” rozeti bir pazarlama görseli değil, Amazon’a ait tescilli bir markadır. Bu nedenle gelişi güzel kullanılamaz. Amazon, bu rozeti kullanacak satıcılar için açık ve bağlayıcı kurallar belirlemiştir.

Amazon Trademark (Ticari Marka) Kullanım Kuralları

Öncelikle bilinmesi gereken en temel nokta şudur: “Available at Amazon” rozeti tamamen Amazon’a aittir. Yani satıcılar bu rozeti yalnızca Amazon’un izin verdiği çerçevede kullanabilir. Aksi durumda, rozet kullanım hakkı otomatik olarak sona erer.

Bu kapsamda Amazon, satıcıları bağlayan “Trademark Usage Guidelines” adlı bir politika yayımlamıştır. Bu kurallar, rozetin nerede, nasıl ve hangi amaçla kullanılabileceğini net şekilde tanımlar. Örneğin, rozet yalnızca ürünlerin Amazon’da satıldığını belirtmek amacıyla kullanılabilir.

Bununla birlikte, Amazon bu rozeti kullanan satıcılardan sürekli ve eksiksiz uyum bekler. Kurallara aykırı en küçük bir kullanım bile, Amazon’un takdirine bağlı olarak yaptırım uygulanmasına neden olabilir. Bu nedenle, pazarlama ekiplerinin bu kuralları detaylı şekilde bilmesi gerekir.

Available at Amazon Rozeti Nerelerde Kullanılabilir?

Amazon’a göre rozetin kullanım alanları oldukça sınırlıdır. Öncelikle rozet, yalnızca satıcının kendi pazarlama kanallarında kullanılabilir. Örneğin, markanın kendi web sitesi bu kapsama girer.

Ayrıca rozet, dijital reklam çalışmalarında da yer alabilir. Sosyal medya reklamları, banner reklamlar veya Google Ads görselleri bu kapsamda değerlendirilebilir. Bununla birlikte, offline reklamlar yani broşürler, kataloglar veya basılı ilanlarda da rozet kullanılabilir.

Ancak önemli bir şart vardır: Rozet yalnızca Amazon’da satışta olunduğunu belirtmek için kullanılmalıdır. Yani rozet, farklı bir pazaryerine veya satış kanalına yönlendirme amacıyla kullanılamaz.

Rozetin Değiştirilmesi Kesinlikle Yasaktır

Amazon, “Available at Amazon” rozetinin görsel bütünlüğüne büyük önem verir. Bu nedenle rozet üzerinde yapılacak her türlü değişiklik kesin olarak yasaklanmıştır. Örneğin, rozetin rengi değiştirilemez.

Bunun yanı sıra, rozetin oranlarıyla oynamak, yazı tipini değiştirmek veya herhangi bir öğe eklemek de kurallara aykırıdır. Rozet her zaman Amazon tarafından sağlanan orijinal haliyle kullanılmalıdır.

Ayrıca rozetin tamamı görünür olmalıdır. Kırpılmış, kesilmiş veya arka planla bütünleşerek okunamaz hale gelen kullanımlar, politika ihlali olarak değerlendirilir.

Available at Amazon Rozeti Arka Plan ve Konumlandırma Kuralları

Rozetin yerleştirildiği alan da en az rozetin kendisi kadar önemlidir. Amazon’a göre rozet, okunabilirliği bozacak bir arka plan üzerinde kullanılmamalıdır. Örneğin, çok karmaşık veya benzer renklere sahip zeminler risklidir.

Ayrıca rozetin etrafında makul bir boşluk bırakılmalıdır. Diğer metinler, görseller veya grafikler rozetle iç içe geçmemelidir. Bu kural, özellikle web tasarımlarında sıklıkla ihlal edilmektedir.

Bu nedenle tasarım sürecinde, rozetin çevresinde yeterli beyaz alan bırakmak ve dikkat dağıtıcı unsurlardan kaçınmak gerekir.

Yanıltıcı Kullanımlar ve Sponsorluk Algısı Yaratma Yasağı

Amazon’un en hassas olduğu konulardan biri de sponsorluk algısıdır. Rozet, Amazon’un satıcıyı desteklediği, onayladığı veya sponsor olduğu izlenimini verecek şekilde kullanılamaz.

Örneğin, “Amazon tarafından önerilen marka” veya “Amazon sponsorlu ürün” gibi ifadelerle birlikte rozet kullanımı kesinlikle yasaktır. Çünkü bu tür ifadeler, tüketiciyi yanıltır.

Ayrıca rozet, Amazon’u veya Amazon hizmetlerini kötüleyecek şekilde de kullanılamaz. Amazon’un marka değerine zarar verebilecek her türlü kullanım, doğrudan ihlal olarak değerlendirilir.

Ürün Görsellerinde Amazon Logosu Kullanımı

Amazon, ürün görselleri konusunda oldukça katıdır. Genel kural şudur: Ürün görsellerinde Amazon logosu veya Amazon’a ait başka ticari markalar yer alamaz.

Bu yasak; “Amazon”, “Prime”, “Alexa”, “Amazon Smile” gibi kelime ve logoları da kapsar. Aynı şekilde “Amazon’s Choice”, “Best Seller” veya “Top Seller” gibi rozetler de ürün görsellerinde kullanılamaz.

Bu kuralların amacı, tüketicinin ürünle Amazon arasındaki ilişkiyi yanlış yorumlamasını önlemektir.

Yasal Metin ve Lisans İfadesi Kullanımı

Amazon, rozetin kullanıldığı materyallerde isteğe bağlı bir yasal metne izin verir. Bu metin şu şekildedir: “Amazon’s trademark is used under licence from Amazon.com, Inc. or its affiliates.”

Bu ifade, hem basılı hem de dijital materyallerde kullanılabilir. Ancak zorunlu değildir. Yine de özellikle kurumsal markalar için hukuki açıdan güvenli bir tercih olabilir.

Amazon’un Hakları ve Satıcının Yükümlülükleri

Satıcılar, rozeti kullanarak Amazon’un marka haklarını kabul etmiş sayılır. Rozet üzerinden oluşan tüm marka değeri ve itibar, yalnızca Amazon’a aittir.

Bu nedenle satıcılar, Amazon’un haklarıyla çelişecek herhangi bir faaliyette bulunamaz. Aksi durumda Amazon, rozetin kullanım iznini tek taraflı olarak iptal edebilir.

Üstelik Amazon, bu kuralları önceden haber vermeden güncelleme hakkını da saklı tutar. Bu nedenle satıcıların politikaları düzenli olarak takip etmesi gerekir.

Amazon Avrupa program politikaları ile ilgili diğer yazılarımıza buradan ulaşabilirsiniz.

StartSmart Amazon’da satış yapmak isteyen işletmeler için danışmanlık hizmetleri sunar. Amazon’da marka kaydı ve Amazon’da global satış için StartSmart ekibiyle iletişime geçebilirsiniz.